李宁公司在2010年6月启用了新的品牌形象，代替“一切皆有可能”的新Slogan为“MaketheChange。它将自己的消费群体描述为“90后李宁”，并启用了林志玲和陶喆作为新代言人，希望在品牌形象上赢得一二线城市中的年轻消费者。
因为经销商体系调整，和部分经销商因为产品提价减少了拿货数量，在去年12月进行的产品订货会上，李宁公司获得的订单订货数量分别下降超过7%和8%。消息公布之后，李宁股票三日下跌16%，市值一日蒸发35亿余港元。
在刚刚公布的2010年全年财报中，李宁的年营收和毛利增长分别为13%和12%，远低于过去十年复合年均增长30%以上的水平。
